Перестанут ли работать ссылки? Отмена ссылочного ранжирования: мнение поисковиков

Исходные данные: Из пункта Москва в пункт Минусинск отправились 488 сайтов. Все сайты имели более 1000 доноров и высокие тИЦ. На «Третьей вебмастерской» представители Яндекса продемонстрировали кейс сайта, который отказался от покупных ссылок и не потерял позиции.

Задача: Сайт А «скинул» ссылки, а конкурирующий сайт B не стал отказываться от продвижения ссылками и даже докупил новых. Какой из сайтов потеряет позиции?

Задача*: Сайт C купил ссылок на биржах для конкурирующего сайта D. Как это повлияет на позиции сайта D — в лучшую или худшую сторону?

Что будет в этой статье:

  • проанализируем все известные официальные заявления Гугл и Яндекса относительно размещения ссылок,
  • обсудим последние изменения алгоритмов ссылочного ранжирования,
  • оценим результаты исследований о корреляции количества беклинков и позиции сайта,
  • услышим экспертное мнение западных коллег о естественном линкбилдинге.

Правила игры

После выхода алгоритмов «Пингвин» и «Минусинск» владельцев сайтов интересует вопрос: что делать со ссылками? Если поисковые системы все еще учитывают ссылки, то это можно использовать. Но «не все йогурты одинаково полезны», значит, нужно знать, что такое полезные ссылки и как их добывать.

Учитывает ли Гугл фактор обратных ссылок при ранжировании?

Вот какое определение SEO-ссылки дают в корпорации добра:

Любая ссылка, полученная с целью повышения PageRank или позиций в выдаче может считаться частью спам-схемы, и нарушающей Руководство для вебмастеров Google.

Андрей Липатцев на форуме веб-мастеров так ответил на вопрос о том, что такое качественная ссылка:

Хорошо, когда ссылка создана человеком для человека, а не оптимизатором для поисковой системы. Всё остальное вторично.

Мэтт Каттс периодически отвечает на вопросы владельцев сайтов и оптимизаторов в небольших видео. Пару лет назад Мэтт ответил вот на какой вопрос:

«Привет, Мэтт! Есть ли у Гугл такая версия поискового движка, которая полностью исключает релевантные обратные ссылки? Интересно, как бы выглядел такой поиск, было бы здорово его испытать».

У микрофона Мэтт Каттс:

«У нас нет такой версии, которая была бы доступна для общественности. Но мы проводили подобные эксперименты внутри компании — и качество поиска очень сильно падало. Судя по всему, обратные ссылки, пусть даже привнося определенный шум и спам, все еще остаются самым действенным средством для создания качественного поиска. Мы пробовали отключить релевантные обратные ссылки. Но в данный момент (как минимум), такие ссылки очень помогают, если речь идет о самом лучшем, самом тематическом и самом релевантном наборе поисковых результатов».

Давайте проанализируем позицию Яндекса касательно ссылок.

Отношение Яндекса к SEO ссылкам

Когда наша поисковая система формирует ответ на запросы пользователей, она старается учесть все доступные ей полезные признаки. Одним из источников признаков для Яндекса являются ссылки. Яндекс ценит ссылки, которые ставятся для того, чтобы помочь посетителям сайта. Такие ссылки, как правило, свидетельствуют о доверии к источнику информации, или о ее значимости, и это, в целом, повышает качество работы нашего поиска.

В частности, мы полагали, что факт «проданности» сам по себе не делает ссылку «плохой».

Итак,

1. Ссылки работают.

2. До «Минусинска» ссылку не считали SEO-ссылкой только по причине того, что та была размещена на коммерческой основе.

Идем дальше. 15 мая выкатывают «Минусинск», суть которого представители поисковой системы формулируют так:

С 15 мая 2015 сайты, использующие в своем продвижении SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже.

На «Третьей вебмастерской» Яндекса, посвященной первым итогам работы алгоритма «Минусинск», Екатерина Гладких дает определение SEO-ссылки:

SEO-ссылкой считается любая ссылка, которая создана с целью повлиять на поисковую систему.

Из зала звучит вопрос (вольное цитирование):

Если купленная ссылка размещена на тематическом ресурсе, ведет на полезный контент и приносит много целевого трафика — стоит ли опасаться, что за нее «забанят»?

Ответ локаничен:

Ссылки, которые полезны для пользователя, считаются хорошими ссылками.

Следующий вопрос, который волнует SEO-специалистов в зале:

Почему же при помощи алгоритма нельзя навредить конкурентам?

И вновь последовал короткий ответ:

Не волнуйтесь, алгоритм учитывает и это. Детали работы алгоритма не разглашаются.

Еще пара выводов:

3. «Ссылки, которые полезны для пользователя, считаются хорошими ссылками».

4. Подложить свинью конкуренту нельзя, но как Яндекс будет определять виновника торжества — не понятно.

В интервью Александра Садовского менеджеру международного маркетинга Яндекса Мелиссе МакДональд:

74% ссылок, которые мы видим в российском рынке платных ссылок, приобретены с целью улучшения SEO рейтинга, а не для улучшения пользовательского опыта.

Как вы определяете разницу между естественными и купленными ссылками?

Мы используем образцы естественных и проплаченных ссылок для обучения алгоритма. Затем алгоритм строит модель классификации естественных и купленных ссылок.

Как Яндекс относится к естественным ссылкам?

Естественные ссылки не обязательно выступают в качестве положительного фактора ранжирования, но являются балансирующим фактором для сайтов, использующих платные ссылки. Сайт без естественных ссылок будет наказан на основании количества и процентного соотношения платных ссылок к естественным. Высокий процент естественных ссылок может предотвратить понижение сайта в выдаче.

Если на небольшом сайте с общим невысоким количеством ссылок насчитывается 66% платных ссылок и 33% естественных, он не будет понижен в выдаче, из-за общего небольшого числа покупных ссылок. Крупный и авторитетный сайт с 10 000 покупных ссылок и 100 000 естественных ссылок также не будет понижен в результатах, поскольку для него процент платных ссылок тоже будет низким.

Промежуточные выводы:

Перестанут ли работать ссылки? Отмена ссылочного ранжирования: мнение поисковиков

6. Машинный алгоритм обучается на признаках естественной ссылки. Если ссылка обладает признаками естественной, алгоритм признает ее полезной.

7. Покупные ссылки допустимы в ссылочном профиле сайта. Решающую роль играет процентное соотношение.

Анти-кейс снятия ссылок

Александр Садовский упомянул на конференции «Неделя Байнета. Истоки» о сайте в тематике бытовой техники, который рискует пострадать от злоупотребления покупными ссылками.

Одним из первых пострадавших сайтов стал holodilnik.ru. Видимо, предчувствуя неладное, оптимизаторы сайта попытались максимально обезопасить ресурс. В PixelPlus провели диагностику динамики входящих ссылок holodilnik.ru. Сервис MegaIndex зафиксировал снятие более 10.000 ссылок, начиная с 15 апреля 2015 (за месяц до выката «Минусинска»).

Holodilnik ru сброс ссылок

Holodilnik ru динамика сброса ссылок

Но все оказалось напрасным. Неужели, судьба интернет-магазина была предрешена?

Можно ли попасть в топ выдачи без внешних ссылок?

Уж который год Гугл стращает оптимизаторов, чтобы те не использовали SEO-ссылки. Волшебники страны MOZ опубликовали итоги исследования доктора Мэтью Петерса о корреляции факторов ранжирования.

Исследовались сайты в топ 50 Гугл по 15.000 запросов. На таком объеме данных можно не только проследить зависимость между отдельными факторами ранжирования и позицией сайта, но и определить, как часто они встречаются.

Ремарка: стоит уточнить, что нельзя ставить знак равенства между корреляцией и причиной. То, что сайты с высокими позициями имеют общую особенность, еще не доказывает, равно, как и не опровергает то, что Гугл использует ее в качестве одного из факторов ранжирования.

Как внешние ссылки влияют на ранжирование?

Если оценить результаты исследования, можно точно утверждать, что существует тесная связь между ссылками и позицией сайта.

Корреляция между высокими позициями в выдаче и количеством ссылающихся сайтов составляет 0,3. Это число не кажется значимым, но на самом деле является самой значимой корреляцией, выявленной в исследовании. Не удивительно, что значение корреляции такие маленькие, ведь факторов ранжирования в алгоритме более 200. При этом необходимо, чтобы ни один из факторов не доминировал.

Еще более показательным является количество сайтов в топе результатов, которые имеют внешние ссылки. 99,2% всех сайтов из топ-50 имели хотя бы одну внешнюю ссылку (остальные 0,8% в пределах погрешности между данными Mozscape и индексом Гугл).

Связь между ранжированием Гугл и ссылками

Тем не менее, было обнаружено немало примеров отдельных страниц, которые ранжируются без внешних ссылок. Например, новая страница в New York Times — на нее еще никто не ссылается. Однако у сайта издания в целом достаточно авторитетных внешних ссылок, так что они влияют на позицию новой страницы.

В целом, 77,8% страниц в топе имеют хотя бы одну внешнюю ссылку с другого сайта. Это значит, что 22,2% отдельных страниц ранжируются без внешних ссылок.

Какие данные у нас есть о взаимосвязи внешних ссылок и позиции в выдаче?

1. Внешние ссылки практически всегда есть у сайтов, продвигающихся по конкурентным запросам

Если вы хотите продвигаться в сколько-нибудь конкурентной тематике, без входящих ссылок не обойтись.

2. Отдельные страницы могут ранжироваться без беклинков

Если ваш сайт имеет внешние ссылки, то вполне вероятно, что новые страницы без оных будут хорошо ранжироваться. Вероятно, что такие страницы будут иметь внутренние ссылки, которые, конечно, имеют не такой эффект как внешние, но также являются способом подняться в поисковой выдаче.

3. Большое количество внешних ссылок коррелирует с позицией

Если у кого-то закрались сомнения, то исследование вновь приводит доказательства связи между ранжированием и ссылками.

4. Можно ли получать хорошие позиции в выдаче без ссылок?

Да!

15.000 запросов, которые рассматривались в исследовании, в большинстве своем были конкурентными. Каждый сайт хочет показываться по таким запросам. Например, продвигаться по ключевым словам вроде «galaxy s6» или «страхование авто» невозможно без беклинков.

Так что, если вы хотите продвигать свой сайт без внешних ссылок, необходимо обратить внимание на более «расплывчатые», «неопределенные» запросы (в оригинале статьи автор приводит в пример запросы вроде «Batman flux platypus», — прим. ред.).

Неконкурентная тематика такая неконкурентная

Также без ссылок можно обойтись, если вы хотите продвигаться по витальным запросам (то есть, если пользователь ищет именно ваш сайт или компанию). Или если вы предоставляете уникальный в своем роде сервис или продукт — когда у вас в принципе нет конкуренции.